Adidas estima en 600 mdd las pérdidas tras cortar lazos con el artista por sus comentarios racistas.
Algunos de los zapatos Yeezy restantes de Adidas vuelven a estar a la venta, meses después de que la compañía alemana de ropa deportiva cortara los lazos con Ye, el rapero anteriormente conocido como Kanye West a finales de octubre pasado después de sus comentarios antisemitas y su comportamiento dañino, precisa un cable de la agencia NBC News.
En los meses siguientes, el destino de los 1.300 millones de dólares de Yeezys no vendidos seguía siendo desconocido, hasta principios de este mes, cuando el CEO de Adidas, Bjørn Gulden, anunció que la compañía vendería una parte del inventario restante y donaría parte de los ingresos a organizaciones de justicia social.
El primer lote de Yeezys restantes de Adidas salió a la venta el miércoles. En este momento, las zapatillas parecen estar disponibles a través de la aplicación “Confirmado” de Adidas, según el sitio web del minorista. Parte de las ganancias se donarán a organizaciones como la Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dice Adidas.
El lanzamiento del miércoles marca la primera vez que Adidas vende Yeezys desde la terminación de la asociación en octubre. Los productos Yeezy a la venta incluyen diseños ya existentes, así como los que se iniciaron en 2022 y que se lanzarán en 2023, señaló previamente Adidas.
“Creemos (vender y donar estos Yeezys) es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades”, dijo Gulden en un comunicado del 19 de mayo.
En una reunión anual de accionistas el 11 de mayo, Gulden explicó que la compañía tomó la decisión de vender y donar Yeezys después de hablar con organizaciones no gubernamentales y grupos que se sintieron perjudicados por los comentarios y acciones de Ye.
Algunos detalles de los planes de Adidas aún no están claros, incluyendo cuántos Yeezys eventualmente saldrán a la venta y qué parte de las ventas se donará. Associated Press se puso en contacto con Adidas para obtener más información el miércoles.
Zapatos Yeezy, fabricados por Adidas, en Laced Up, una tienda de reventa de zapatillas, en Paramus, N.J., en octubre. 25, 2022.Archivo Seth Wenig / AP
El recorte de los lazos con Ye le costó a Adidas cientos de millones de dólares, lo que contribuyó a una pérdida de 655 millones de dólares en ventas durante los últimos tres meses de 2022, lo que ayudó a llevar a la compañía a una pérdida neta trimestral de 513 millones de euros.
Adidas reportó 441 millones de dólares en ventas perdidas a principios de 2023, anunció la compañía a principios de este mes.
Las ventas netas disminuyeron un 1 % en el primer trimestre, a 5.27 millones de euros, dijo la compañía. Informó de una pérdida neta de 24 millones de euros, una caída de una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período hace un año.
El beneficio operativo, que excluye algunos elementos como los impuestos, se rebajó a 60 millones de euros desde los 437 millones de euros del año anterior.
Mientras tanto, los inversores también presentaron una demanda colectiva contra Adidas a finales de abril, alegando que la compañía sabía de los comentarios ofensivos y el comportamiento dañino de Ye años antes de terminar su pacto con él. Adidas ha rechazado las acusaciones.